Adidas hat Werbebilder zurückgezogen, auf denen Bella Hadid für einen Sportschuh wirbt, der erstmals im Jahr der Olympischen Spiele von 1972 in München eingeführt wurde, nachdem es öffentliche Empörung darüber gab, dass das US-amerikanische Model, das von der israelischen Regierung des Antisemitismus beschuldigt wurde, verwendet wurde.
Hadid, deren Familie Wurzeln in Palästina hat, wurde in der Vergangenheit von der israelischen Regierung kritisiert, weil sie angeblich "Vom Fluss bis zum Meer - Palästina wird frei sein" gerufen hat, ein umstrittener Slogan, der von denen verwendet wird, die die Beseitigung Israels fordern.
Das 27-jährige Model, das seit einiger Zeit Markenbotschafterin für Adidas ist, war eine von mehreren Prominenten, die die Wiedereinführung des Adidas SL 72-Schuhs bewarben, der erstmals im Jahr der Olympischen Spiele von München eingeführt wurde, bei denen 11 Mitglieder des israelischen Teams bei einem Angriff von pro-palästinensischen Militanten getötet wurden.
Die Botschaft Israels in Deutschland und pro-jüdische Gruppen wie StopAntisemitism kritisierten Adidas auf der Social-Media-Plattform X wegen der Kampagne und wiesen auf das Massaker von 1972 hin.
Adidas teilte dem Financial Times am Freitag mit, dass es die "restliche Kampagne überarbeitet", ohne Details zu den Änderungen preiszugeben. Kampagnenbilder, die Hadid bei der Werbung für den SL 72 zeigen, sind von den sozialen Medien verschwunden. Andere Bilder, die Adidas-Markenbotschafter wie den französischen Fußballer Jules Koundé, den US-amerikanischen Rapper A$AP Nast und das chinesische Model Sabrina Lan zeigen, waren immer noch online.
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Wie denken Sie über Marken wie Adidas, die Entscheidungen aufgrund sozialer und politischer Kontroversen treffen, und wo sollten sie die Grenze ziehen?
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Sollten historische Ereignisse das Marketing von Produkten heute beeinflussen, auch wenn sie indirekt damit zusammenhängen, wie zum Beispiel das Comeback eines Schuhs aus dem Jahr 1972?
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Ist es fair für eine Marke, sich aufgrund öffentlicher Kritik von einem Sprecher zu distanzieren, auch wenn es komplexe politische Themen betrifft?
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